不久前，日内瓦举行了“奥地利皇后茜茜年”开幕仪式。在茜茜下榻过的美岸饭店举办的大型茜茜生平展，首次向公众开放了茜茜的房间、被刺时所穿的衣物和使用过的物品。1898年，茜茜在日内瓦旅游时被刺身亡。1998年9月10日，茜茜百年祭到来之际，日内瓦湖畔竖起茜茜的铜像，与喷泉、花钟三足鼎立，成为日内瓦的“第三个标志”。一时间，日内瓦成了茜茜崇拜者的朝拜中心。
旅游业是瑞士的支柱产业之一，利用名人效应和有限的旅游资源吸引游客是瑞士旅游业发展的关键。“茜茜年”体现了瑞士旅游业主的良苦用心。
瑞士除了各地传统的民间节日外，每年都举办各类国际民间艺术节、舞蹈节、音乐节、电影节、电视节，充分利用国外文化艺术，“借鸡生蛋”。不久前，瓦莱州马蒂尼国际民间艺术节邀请了10多个国家的艺术家参加。组委会利用学校放假，安排演员们“免费”住在学校。所有艺术团只有三场剧场表演，绝大部分时间是在旅游点、街头、饭店、农场等“公共场所”露天表演。马蒂尼市人口万余，艺术节期间，游客成倍增加，旅游收入远远超过艺术节的费用。
瑞士人非常善于利用有限的旅游资源。冬天，阿尔卑斯山区的冰雪项目是滑雪爱好者梦寐以求的最佳地方。瑞士所有滑雪场都有配套的餐饮、住宿、交通设施，2000多条索道将游客带到任何雪峰。阿尔卑斯山区还有众多的温泉。瑞士人将温泉建成露天池，人泡在水里就能欣赏到四周皑皑的白雪，惬意非凡。到了夏季，冰雪消融，绿草和山花替代了白雪，滑雪场就成了登山和远足的好去处。高山湖泊本是划船、游泳和垂钓的场所，但日内瓦人别出心裁，夏季在日内瓦湖畔搭起露天电影院，放映“湖畔电影”，“夜晚的湖泊”成了人们消夏避暑的好地方。森林是散步和远足的好去处，瑞士人在森林内开辟出一块块的烧烤地，供人们使用。这种“一地多用”的例子不胜枚举。
瑞士旅游业已经有200多年历史。为数众多的旅游学校虽然良莠不一，但确实为瑞士旅游业培养了大批人才。游客不论住宿、参观，还是购物，服务人员态度诚恳，认真，绝无强迫游人购买或过分的殷勤现象。瑞士旅游联合会和全国旅游中心负责制定政策和规划，各地旅游局开发当地人文和自然景观。他们印制大量精美的宣传品免费散发，介绍各种展览、文化活动、节日、旅游线路，明码标价。70年代末，联邦制定了“瑞士旅游方案”，要求在建设旅游设施时结合环境保护，与当地人文和自然景观融为一体，反对为了旅游而修建与当地文化背景相悖的“人造景观”。此外，瑞士旅游业全民参与意识非常强，许多宣传活动都有旅游公司、跨国公司、银行、保险公司、商店赞助和参与，一荣俱荣，一衰俱衰。
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